▲9月26日，為期三天的沈陽法庫國際陶瓷博覽交易會開幕。

　　9月27日下午，值第十四屆沈陽法庫國際陶瓷博覽交易會第二天，由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中共法庫縣委、法庫縣人民政府、陶瓷信息報社聯(lián)合主辦，遼寧法庫經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會、遼寧法庫陶瓷協(xié)會、中國瓷谷商會、陶瓷信息報遼寧記者站承辦的“法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇暨一帶一路國際采購訂貨會”在遼寧法庫恒大國際陶瓷城盛大舉行。

　　▲圖為法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇現(xiàn)場。

　　本次論壇以“與世界對話，與品牌同行”為主題，由佛山市恒力泰機械有限公司、廣東一鼎科技有限公司、佛山市洛德機械設(shè)備有限公司、佛山市莫森環(huán)境工程有限公司協(xié)辦。

　　著名經(jīng)濟學(xué)家、科技部辦公廳巡視員、原科技部調(diào)研室主任、科技部研究中心研究部部長胥和平，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長繆斌，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長宮衛(wèi)，中共法庫縣委書記王歡苗，中共法庫縣委副書記、法庫縣人民政府代縣長陳大為，法庫縣政協(xié)主席苗初印，遼寧法庫經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管理委員會（沈陽法庫通用航空產(chǎn)業(yè)基地管理委員會）常務(wù)副主任劉連恒，法庫縣人大常委會常務(wù)副主任何云波，法庫縣政協(xié)副主席興穎杰，遼寧法庫陶瓷協(xié)會會長李利民，俄羅斯聯(lián)邦樹仁集團總裁史·扶拉吉米爾·尼古拉維奇，新加坡繁榮建筑材料有限公司董事長李煥銘，泰國貝克爾貿(mào)易公司總經(jīng)理邢白克，陶瓷衛(wèi)浴出口領(lǐng)域資深專家劉亞民，佛山市莫森環(huán)境工程有限公司董事長顏小輝，蒙娜麗莎集團股份有限公司文化總監(jiān)王力，江西歐陶科技有限公司總經(jīng)理徐榮清等領(lǐng)導(dǎo)、專家和國內(nèi)各大知名陶機裝備企業(yè)、化工原輔料企業(yè)等領(lǐng)域的高層代表，以及來自山東淄博、山東臨沂，遼寧法庫、建平、喀左等多產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè)家、高管和經(jīng)銷商共計200余人出席本次論壇。

　　“走出去”是法庫陶瓷當(dāng)下的必然選擇

　　據(jù)了解，自2002年開始，法庫縣依托資源優(yōu)勢，大力發(fā)展建陶產(chǎn)業(yè)。歷經(jīng)15年時間，陶瓷產(chǎn)業(yè)在法庫實現(xiàn)了從無到有、從小到大、由弱變強，由以往量的擴張到現(xiàn)如今質(zhì)的提升的巨大轉(zhuǎn)變。陶瓷已經(jīng)成為支撐法庫縣域經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，法庫成為東北地區(qū)最大的陶瓷產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售基地。

　　法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，取得的成績有目共睹，但發(fā)展過程中遇到的突出矛盾、結(jié)構(gòu)性問題也不容回避。特別是近年來，在市場低迷、環(huán)保從嚴、產(chǎn)能過剩等諸多壓力下，法庫陶瓷低端產(chǎn)品比重過大、新產(chǎn)品新工藝研發(fā)投入不足、品牌建設(shè)收效甚微、部分陶企庫存高位徘徊、產(chǎn)區(qū)出口受阻等一系列問題也逐漸顯露出來。

▲法庫縣委副書記、代縣長陳大為致辭。

　　法庫縣人民政府代縣長陳大為在致辭時指出，在當(dāng)前經(jīng)濟下行壓力巨大的背景下，法庫陶瓷在發(fā)展過程遭遇了一定的困難和阻力。這種阻力來自經(jīng)濟下行的壓力，來自環(huán)保從嚴的壓力，來自整個行業(yè)產(chǎn)能過剩的壓力。走出去，占領(lǐng)更為廣闊的國際市場是法庫陶瓷當(dāng)下的必然選擇，這既是產(chǎn)區(qū)內(nèi)企業(yè)去庫存、保生存的需要，更是以倒逼機制推動法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求。

　　陳大為介紹，近兩年法庫陶瓷在“走出去”方面成就斐然。2016年，法庫陶瓷出口總額突破6000萬美元，較2015年同比增長360%。與此同時，目前法庫縣已相繼開通“大青火車站——營口港”、“大青火車站——丹東港”等多條海鐵聯(lián)運線路，受此拉動，法庫陶瓷出口陸路運成本下降50%，海運成本下降30%，綜合成本降低35%。海鐵聯(lián)運線路的開通極大地提升了法庫陶瓷在國際市場的競爭力，為法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)去庫存、保生存，批量進軍國際市場起到至關(guān)重要的作用。

　　作為本次論壇的主辦方之一，陶瓷信息報社總編輯周建盛認為，進入“十三五”后，中國建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境與格局均發(fā)生巨大改變，法庫陶瓷發(fā)展亦面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)是，消費新常態(tài)下，品牌化、個性化、高端化正成為新的消費特征，以及經(jīng)濟全球化時代，中外陶瓷生產(chǎn)與消費的聯(lián)系更為緊密，需要法庫陶瓷以前瞻的國際化視野積極適應(yīng)與嫁接。可以說，適應(yīng)國內(nèi)消費新常態(tài)，大舉進軍海外市場，是法庫陶瓷未來的“強盛”之道。

　　產(chǎn)業(yè)劇烈變革的時代

　　法庫陶瓷需要全球化視野

　　為了更好地推動法庫陶瓷的出口與品牌建設(shè)，本次論壇特邀中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長繆斌，著名經(jīng)濟學(xué)家、國家科技部辦公廳巡視員胥和平，建筑衛(wèi)生陶瓷出口領(lǐng)域權(quán)威專家——佛山出入境檢驗檢疫局國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師劉亞民出席活動，并作專題演講，對法庫產(chǎn)區(qū)的轉(zhuǎn)型升級、品牌建設(shè)和陶瓷出口提供新思路、新策略。

　　▲中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長繆斌。

　　繆斌以《推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展》為主題，對中國建陶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢作出深入剖析。他認為，中國建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展將經(jīng)歷四個階段：第一階段是初創(chuàng)奠基期，國有企業(yè)一枝獨秀；第二階段是快速發(fā)展期，從國有、集體、民營、臺資競相發(fā)展到民營企業(yè)異軍突起；第三階段是淘汰調(diào)整期，大批企業(yè)消亡，大鱷級企業(yè)陸續(xù)誕生；第四階段是成熟穩(wěn)定期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，供需基本平衡。

　　同時，在當(dāng)前環(huán)保治理壓力越來越大、技術(shù)創(chuàng)新步伐加快、制造成本持續(xù)上升的背景下，以及“一帶一路”全球化發(fā)展契機下，他對法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出四點建議：

　　一是做好產(chǎn)區(qū)規(guī)劃，推進結(jié)構(gòu)調(diào)整；

　　二是做好企業(yè)戰(zhàn)略定位；

　　三是加強品牌建設(shè)，提升區(qū)域影響力；

　　四是搭好服務(wù)平臺，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

　　▲著名經(jīng)濟學(xué)家、國家科技部辦公廳巡視員胥和平。

　　胥和平從宏觀角度對“制造業(yè)”的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型提出新的看法和見解。他說，進入21世紀，科學(xué)技術(shù)加速發(fā)展，全球產(chǎn)業(yè)劇烈變革，正在興起一場新的工業(yè)革命，并深刻影響世界發(fā)展。在此過程中，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新異常活躍，智能終端、智能汽車、物聯(lián)網(wǎng)、3D打印、新型顯視、虛擬現(xiàn)實、人工智能、可穿戴設(shè)備等顛覆性技術(shù)和革命性產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。而這些新呈現(xiàn)、新技術(shù)都將對傳統(tǒng)制造業(yè)的研發(fā)、投資、生產(chǎn)和營銷造成劇烈沖擊。

　　他建議陶企在當(dāng)前的新時期，要以全球化視野謀劃和推動創(chuàng)新，從百年變革的角度思考問題，著眼全球產(chǎn)業(yè)重組和發(fā)展格局變化，謀劃長期發(fā)展。同時要有創(chuàng)新自信、轉(zhuǎn)型發(fā)展自信和引領(lǐng)世界的思想準備和能力準備。

　　▲佛山出入境檢驗檢疫局國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師劉亞民。

　　陶瓷衛(wèi)浴出口領(lǐng)域資深專家、佛山出入境檢驗檢疫局國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師劉亞民則通過大數(shù)據(jù)，對新形勢下我國陶瓷磚出口現(xiàn)狀與趨勢進行了深入解讀，讓法庫陶企對國際市場消費形勢及“一帶一路”國家對陶瓷磚產(chǎn)品的符合性評定有了更清晰的認識。

　　全國知名品牌陶企

　　為“法庫陶瓷打造品牌”獻策

　　在論壇分享環(huán)節(jié)，主辦方邀請到蒙娜麗莎集團股份有限公司文化總監(jiān)王力等嘉賓，圍繞《新形勢下，法庫陶瓷的品牌建設(shè)與出口提升》的核心話題，為法庫陶瓷的品牌建設(shè)帶來新的啟發(fā)。

　　▲蒙娜麗莎集團股份有限公司文化總監(jiān)王力。

　　王力以《品質(zhì)成就品牌》為題及蒙娜麗莎的品牌建設(shè)之路為例，詳細分析做品牌的核心要素及關(guān)鍵，并認為“取個好名稱對做品牌至關(guān)重要；質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)；創(chuàng)新和產(chǎn)品是品牌建設(shè)的關(guān)鍵；領(lǐng)先法則讓品牌建設(shè)事半功倍”。他還為法庫陶瓷的品牌建設(shè)提出六點建議：

　　一、吸取其它產(chǎn)區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)的教訓(xùn)；

　　二、低端向高端轉(zhuǎn)變；

　　三、價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變；

　　四、區(qū)域品牌向全國品牌轉(zhuǎn)變；

　　五、單打冠軍向全能冠軍轉(zhuǎn)變；

　　六、注重產(chǎn)品設(shè)計、空間設(shè)計和陶瓷美學(xué)。

　　法庫產(chǎn)區(qū)首個國際化品牌“farcool”誕生

　　值得一提的是，今年上半年，法庫陶瓷自營及非自營出口總計超4000萬美元，在法庫陶瓷出口強勢拉動下，今年上半年遼寧省陶瓷出口增速高居全國各省份第二位。同時，為在國際上叫響“法庫陶瓷”品牌，提升“法庫陶瓷”知名度，沈陽中陶貿(mào)易有限公司、遼寧大中物流有限公司等企業(yè)組建專業(yè)的外貿(mào)型集團企業(yè)——中陶集團，對推動法庫陶瓷以統(tǒng)一形象抱團出海，參與國際競爭有著強力的推動作用。

　　而由中陶集團向國家商標總局申請注冊的品牌farcool（諧音：法庫），也成為法庫陶瓷產(chǎn)區(qū)的第一個國際化品牌。今年以來，中陶集團攜“farcool”品牌先后參加了伊朗德黑蘭建材展、哈薩克斯坦阿拉木圖國際建材展、俄羅斯建材展等國際性展會。國外客商通過“farcool”品牌進一步認識了法庫陶瓷。

　　論壇期間，法庫縣委書記王歡苗、沈陽中陶集團有限公司董事長佟超共同為“farcool”品牌揭牌。沈陽新天強陶瓷、沈陽中陶貿(mào)易、沈陽新東遠陶瓷三家企業(yè)在論壇上與出口貿(mào)易商簽訂多個產(chǎn)品出口協(xié)議，合同總金額達3億元人民幣。

▲法庫縣委書記王歡苗（右一）、沈陽中陶集團有限公司董事長佟超共同為法庫產(chǎn)區(qū)第一個國際化品牌“farcool”揭牌。

　　▲出口簽約儀式。

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